標題及內容決定網站營銷

點擊數：25132011-07-25 00:00:00　來源: 千極科技,10年專注互聯網軟件開發

　　何謂創意?對于網站建設與搜索引擎營銷來說，創意就是某個網站在搜索引擎中的表現。比如網站的標題、網站的內容描述等等。雖然百度及谷歌都紛紛表態，聲明網站權重與網站內容描述關系不大，但是富有創意的內容描述總能吸引用戶更多關注的目光。熟悉百度鳳巢推廣賬戶后臺的都清楚，影響賬戶質量度的關鍵因素是點顯比率，優化賬戶質量度的佳方式就是提高點擊率。百度推薦的佳方式是，不斷優化賬戶創意，吸引更多關注的目光。優化創意包括：在確保語句合理通順的前提下，在標題及廣告描述中植入更多關鍵詞，讓創意與關鍵詞匹配度更高等等;優化創意還包括，使用極富個性的語言(當然，前提是搜索引擎可以識別)，將域名網址大小寫交替使用，讓創意、關鍵詞等與網站內容更相匹配等。

　　百度推廣具有相當的靈活性，創意也可以因關鍵詞不同而變，所以相對還是比較容易操作。由此延伸至網站優化，網絡營銷等，創意在網站標題撰寫及網站內容描述中，一樣不可或缺。好的創意起碼可以錦上添花，有效的提升網站建設及優化的轉換質量。只是，一個網站，尤其是中小型宣傳展示為主的企業網站，一個相同頁面的時候，網站標題及內容描述也是相同的。很多公司或者專業的網站建設制作及網站優化人員，更多考慮的是搜索引擎優化及關鍵詞排名，而忽視了用戶體驗。殊不知，兼顧用戶體驗的、富有創意的標題及內容描述其實很重要。拋開網站優化和搜索引擎營銷，單從用戶體驗出發，專業網站建設公司引航科技以為，一個好的網站創意至少應該符合以下三個標準：

　　標準之一：好創意吻合網站主題

　　即使從搜索優化的角度考慮，網站標題及內容描述的撰寫也是非常重要的。比如關鍵詞的植入，尤其是網站標題的撰寫，關鍵詞植入至關重要。如此關鍵詞并非隨意信手拈來，而是一定要吻合網站主題，即關鍵詞的確定是根據網站內容來的。同樣的，網站內容描述也是一樣，內容描述應該是網站內容的提煉，與主題及內容不符的描述很難被搜素引擎采納。即使采納了，如果不能體現網站主旨及核心思想，搜素引擎也判定為過度優化，對于提升網站權重有害無益。

　　怎樣撰寫網站標題及內容描述才能更貼切網站主題呢?筆者以為，首先應準確提煉網站關鍵詞，這個關鍵詞應該是網站主旨的提煉，也應該是用戶關注詞匯的目標鎖定，并將這些詞有機的融合到標題及內容描述中;其次是讓標題與內容描述與目標頁面相關，“四位一次”正是這個概念。如有可能，將網站標題與網站內容描述重復出現在目標頁面中，就是一個不錯的選擇。吻合網站主旨的內容描述，搜索引擎青睞，也容易得到用戶的信任。試想一下，一個強調網站建設的創意描述，打開缺失賣郵箱的網站，客戶怎么想?

　　標準之二：好創意吸引更多關注

　　一個關鍵詞下，前三名的網站可以截取80%甚至更多的網站流量，是一個不爭的事實。但是網站權重提升及關鍵詞排名有一個漫長的過程，尤其是競爭力度比較大的一些詞。但是排名滯后并非就沒有一點機會，好的創意，一樣可以信息用戶更多關注。搜索引擎不止一次表示，用戶體驗是決定網站權重高低及關鍵詞排名的重要因素。對于搜索引擎來說，什么樣的用戶體驗直觀?點擊率、回頭率、瀏覽深度、停留時間，以及文中轉載量和web2.0時代的網站內容好評度、社會化網絡書簽的收藏量等等。網站標題及內容描述有創意，自然能提高網站及關鍵詞點擊率，配合高質量有內容的網站，用戶體驗與搜索引擎表現一定會同時得到不斷提升。我還用電商圈比賽的網站作為例子，雖然“蛋疼”一次不甚雅觀，但是卻具有相當的吸引力，即使排名在首頁后，也一樣會得到不少真實的關注點擊。

　　標準之三：好創意傳遞更多信息

　　缺失價值，一切都是浮云，網站標題寫作及網站內容描述，不僅需要創意，而且需要傳遞更多信息和價值。當用戶透過搜索引擎檢索的時候，尚未打開瀏覽網站之前，通過網站標題及內容描述已經獲取足夠的信息。我們用個例子說明，比如有些網站在內容描述中植入電話，用戶如果有購買意向，即使不用打開網頁也可以直接聯系了。雖然這種做法不甚可取，但卻可以拋磚引玉，發掘更深層次的啟迪。既然網站描述不計算如網站權重，我們是不是可以有側重點的突出網站優勢，帶給用戶正向思維呢?

　　營銷型網站建設正是企業網站建設大勢所趨，不僅是營銷，更需要把握細節讓網站成功“贏”銷。富有創意的標題撰寫和內容描述，對于優化關鍵詞排名表現優異的網站就是錦上添花，對于排名咱不理想的網站就是雪中送炭。南寧網站建設公司千極科技(www.qiangi.com)認為，良好的網站標題及內容描述創意表現，也是用戶體驗的一種呈現方式。用戶體驗優異是的創意，一樣可以和網站權重提升及關鍵詞排名提升形成互動，相互影響并相得益彰。