一個網站是否專業，訪問者判斷的第一標準就是訪問時網站所呈現出來的外觀設計。所以站長應該在網站建設初期就花心思好好設計自己網站的版面，包括內容欄目等，這些第一位映入訪客眼簾的設計將直接地影響訪客對網站的評判。另外外觀包括的欄目設計上一定要花夠心思，只有這樣才可以避免以后進行大的改動，讓訪客對網站有個穩定的了解，不至于下次來找某個欄目就找不到了，另外對搜索引擎也更加友好，避免被搜索引擎懲罰。這些都是應該網站外觀設計中應該注意的要點。
“專業”型的網站關鍵表現在網站內容上。
外觀是網站映入訪客眼簾，留下第一印象的地方。而讓訪客產生興趣和信任，把第一次的訪客轉化為回頭客的方法則是豐富網站內容，將網站內容往“專業化”的方向打造。這就要思考如何制作和組織“專業化”的內容。
一方面，作為站長的你好是對這個行業領域比較熟悉，即使不是做到原創，也要做到能搜集和組織有價值的資訊和一些資料等，將這些有用的內容分門別類，充實到網站的每一個對應的欄目中去，這時你需要的是經常關注行業內的一些專業站點和論壇，從中及時獲取比較新鮮的資訊和其它內容。
另外一方面，在做好內容的同時，站長應該考慮為訪客提供更加多樣化的交流平臺。例如論壇和QQ群的形式，經常進行互動討論，有條件更應該組織一些線下聚會或者專業沙龍交流，這樣使訪客在通過網站獲利內容的同時，更能通過網站這個平臺結識更多同領域的朋友，參加對自己有益的活動，無形中增強了網站的凝聚力。有這些專業領域的朋友，對網站的口碑宣傳，還有網站的行業內的影響力，專業口碑都將起到非常大的幫助。
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